Ежедневные газеты распространять невыгодно
17 Февраля 2003

• Версия для печати

В Москве выходят два десятка ежедневных газет. Некоторые из них уже закрылись или изменили режим выпуска: «Русский телеграф», «Консерватор»… Торговцы прессой признаются в частных беседах, что с удовольствием вообще отказались бы от возни с ежедневной периодикой: покупают ее вяло, столько возни с оформлением и транспортировкой возврата, прибыли - никакой.

В большинстве изданий штат сотрудников отдела распространения больше, чем весь творческий коллектив.

В «МК», например, администрация регулярно перетряхивает состав отдела продажи газеты, заменяя старых сотрудников новыми, «пуская свежую кровь».

В цивилизованных странах, где рынок СМИ давно пережил период становления, среднестатистический гражданин читает одну большую газету, и одну - местную. И иногда - специализированную. Европеец читает вообще не больше 6 минут в день, а телевизор смотрит - 130 минут.

Более или менее стабильно на московском рынке ежедневных СМИ чувствуют себя «Комсомольская правда», «Коммерсант», «Спорт-экспресс», «МК» и желтая «Жизнь». Все остальные газеты продаются по 3-4 штучки в день с торговой точки. При этом провинция практически не читает ничего.

Главная прибыль для распространителей - это глянцевые толстые дорогие журналы о виртуальной жизни, телепрограммы и желтые еженедельники.

В Питере ситуация не сильно отличается от столичной - пять городских газет для него тоже многовато.