Forbes и Newsweek почетно покинут российский рынок
16 Февраля 2007

• Версия для печати

Риски, связанные с выпуском Forbes и Newsweek, для Axel Springer оказались несоразмерными их представлениям о действительности. Убийство главного редактора Форбса - Пола Хлебникова. Суды по поводу статей в Форбсе...Впрочем, американский аналог российского Форбса - издание убыточное, и его владелец Стивен Форбс идет на затраты ради политики. Немцы же пришли в Россию делать легкие деньги, но столкнулись с такими рисками, на которые не рассчитывали.

"Даже, казалось бы, экономически ориентированный Forbes тесно связан с политикой,– говорит гендиректор агентства 'Медиамарк' Константин Исаков.– Помимо того что это нехарактерный сегмент для Axel Springer (концерн специализируется на массовых газетах.– Ъ), в России он особенно сложен, так как сильно зависит от политических факторов, и очевидно, что немцы с этим давлением извне не справляются, теряя контроль над ситуацией". В качестве примера он приводит гибель главного редактора Forbes Пола Хлебникова и скандал, связанный с публикацией материала о главе "Интеко" Елене Батуриной: "Головной офис более суток думал, как на это отреагировать".

В Axel Springer понимают, что стать заметным игроком на российском медиарынке концерн сможет лишь после выхода в сегмент массовых изданий. По словам сразу нескольких участников рынка, Axel Springer уже вел переговоры о покупке газеты "Жизнь" (до того как пакет акций ее издателя – компании "Ньюс Медиа" – приобрел фонд UFG Private Equity), а также рассматривал возможность запуска газеты Bild (ее тираж в Германии 3,70 млн экземпляров). "Но выйти с таким проектом на российский рынок 'с нуля' сейчас очень сложно и дорого (по оценкам экспертов, не менее $30-40 млн.– Ъ)",– говорит Евгений Абов. С ним соглашается и директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев: "Остальные крупные иностранные издатели, самостоятельно выходившие на российский рынок – Burda, Conde Nast и другие, сделали это раньше, чем Axel. Теперь конкуренция на рынке слишком высока, и партнерство с действующим игроком для немецкого концерна – практически единственный шанс получить заметную долю локального рынка", - сообщает "Ъ".

Короче, немцы готовятся почетно покинуть российский рынок с минимальными потерями...

"Коммерсантъ" с прискорбием сообщает:

"Рекламная акция в журнале Forbes может обернуться для управляющей компании "Финам" убытками в размере $15 млн. В каждый экземпляр февральского номера журнала была вложена открытка, гарантирующая получение инвестиционного пая "Финама". Среди заголовков, вынесенных на первую полосу, был такой: "Тест: какой из вас инвестор". Готовясь к акции, компания намеревалась до выхода журнала зарегистрировать в Федеральной службе по финансовым рынкам (ФСФР) дробление паев в пропорции 1:10. Таким образом, каждый из читателей Forbes смог бы обменять открытку на пай стоимостью 290 руб. Однако ФСФР не зарегистрировала изменение правил фонда "Финам" к моменту появления журнала в продаже. В результате до 21 февраля – момента, когда дробление будет зарегистрировано, каждый читатель Forbes, купивший журнал в киоске за 100 руб., может в офисе "Финама" обналичить открытку либо оформить право собственности на пай стоимостью более 2,971 тыс. руб. По словам пресс-секретаря ИК "Финам" Владислава Кочеткова, в журналы было вложено 130 тыс. открыток. Таким образом, стоимость акции увеличилась с $1,4 млн до $14,5 млн. Гендиректор ЗАО "Аксель Шпрингер Раша" Регина фон Флеминг вчера отказалась от комментариев".

Значит, Forbes прибегает к очередному беспрецедентному рекламному трюку, который грозит банкротством его управляющей компании...