Да Винчи сильно повезло с Константином Эрнстом
6 Июня 2006

• Версия для печати

Некоторые удивляются, какой смысл вкладывать бездонные деньги в рекламу «Кода да Винчи» («АСТ», Москва, 2004 г., 480 стр.), романа, который был издан аж в 2004-ом году? Ведь затраты издательства на агрессивную рекламу никогда не окупятся. Точно так же агрессивно АСТ рекламирует свой новый кокаиновый роман «Духless» - вкладываясь в рекламу и маркетинг несчитанными деньгами. Особо усердствует первый канал ТV. Все объясняется просто, так же, как и с фильмами «Ночной дозор» и «Дневной дозор» - честолюбивый Константин Эрнст хочет любую продукцию, которую производит его «корпорация», выводить на уровень популярности базовой корзины потребления. Хочешь - не хочешь, а купить и съесть придется. СМИ давно обратили внимание на то, что ОРТ раскручивало «Ночной дозор», затратив на рекламу чуть ли не миллион долларов, но ведь на самом деле, каналу эта реклама не проплачивалась в полном объеме. А остальные каналы, которые не имеют отношения к Эрнсту, включались в кампанию на волне уже возникшей раскрученности, чтобы не стоять в стороне от магистрального процесса. Это логика маркетинга. «Как? Вы еще кипятите? - Тогда мы идем к вам!»

Сейчас, по сведениям из информированных источников, издательство АСТ активно скупает издательские права за западные бестселлеры, надеясь найти второй «код», то есть товар, который, возможно, принесет успех и славу.