ОСНОВНЫЕ ПИАР-КОМПАНИИ В ЦЕНТРАЛЬНЫХ РОССИЙСКИХ СМИ ЗА МАЙ
14 Июля 2001

• Версия для печати

ГУБЕРНАТОРСКИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ КАМПАНИИ

Губернаторская предвыборная кампания в Приморье была скандальной и обладала всеми атрибутами типичного для России явления под названием «выборы регионального начальника».

Рейтинг по количеству заработанных денег :

Было все. Сомнительное снятие с предвыборной дистанции кандидата Черепкова (сомнительное с точки зрения закона. - «!»). Неумелая работа Кремля, пытавшегося продавить своего кандидата Апанасенко. Регулярное оповещение общественности о том, что фаворит и будущий победитель на выборах Дарькин якобы связан с уголовным миром и вообще человек Наздратенко.

Все это было, но исключительно в «телевизоре» и в местных приморских печатных СМИ. В ведущих центральных газетах тема выборов в Приморье освещалась крайне скудно, а заказных материалов от всех кандидатов фактически не было.

«БИЗНЕС- ПРОТИВОРЕЧИЯ»

1) Война в «Газпроме», закончившаяся, как известно, отставкой «одного из наиболее выдающихся деятелей нашего века» (приблизительно такое определение вынесли Вяхиреву журналисты «Российской газеты»), вылилась в феерическое обличение Бориса Федорова - одного из главных вяхиревских оппонентов в «Газпроме». Ответные потоки грязи в адрес Рема Ивановича были не менее бурными.

В мае восемь представленных в обзоре газет «наобличали» Вяхирева на 40 тысяч долларов, а Федорова - на 60 тысяч.

2) Многомесячные траты группы СИБАЛ на моральное уничтожение бывшего главы МИКОМа Михаила Живило на страницах ведущих печатных СМИ наконец-то в мае получили «отлуп» со стороны «томного Миши» (так Живило называли московские балерины, к прелестям которых, как известно, он был неравнодушен. - «!»).

Рейтинг по средневзвешенному количеству заказных полос (формата А2) на один номер:

«Томный Миша» и его люди потратили в мае на обличение СИБАЛа и обеление собственного имени только в рассматриваемых нами печатных СМИ порядка 35 тысяч долларов США.

Доходы этих же изданий на круг за обличение Живило и «восстановление доброго имени» Дерипаски и СИБАЛа составили около 50 тысяч долларов.

3) Андрей Вавилов и его «Северная нефть» вновь стали жертвой козней конкурентов по нефтяному бизнесу. На критике бывшего чиновника рассматриваемые нами СМИ заработали в мае около 40 тысяч долларов.

3) Особой строкой хотелось бы отметить негативную кампанию в СМИ по критике «несчастного» Егора Гайдара накануне СПСовского мероприятия по выборам председателя политсовета свежеиспеченной партии.

Несмотря на то что на словах у Гайдара с Немцовым не было никаких противоречий, рассматриваемые нами газеты обогатились в мае за счет обличения Гайдара на 30 тысяч долларов.

Большинство опрошенных нами московских пиарщиков уверены, что критика Гайдара в центральных СМИ была оплачена «структурами, близкими к Немцову».

ФОНОВЫЕ ПИАР-КАМПАНИИ

1) МПС продолжало активное самовосхваление в центральных печатных СМИ. Рассматриваемые нами издания заработали на амбициях господина Аксененко в мае около 70 тысяч долларов США (что, конечно, копейки по сравнению с тратами МПС на пиар в предыдущие месяцы).

2) Компания «ЛУКойл», встревоженная, как говорят, почти прямыми угрозами в свой адрес со стороны министерства природных ресурсов, которое грозится отнять у ведущей российской нефтяной компании едва ли не 70 процентов всех ее нефтяных месторождений, в мае дала возможность рассматриваемым нами СМИ заработать на собственном положительном позиционировании порядка 60 тысяч долларов.

3) Некто в России очень любит Генпрокуратуру и ее нынешнего главу. На прославлении Устинова и Ко рассматриваемые нами СМИ заработали в мае около 50 тысяч долларов.

4) Компания ЮКОС обогатила в мае рассматриваемые нами СМИ на 30 тысяч долларов. Любопытно, что ЮКОС - одна из немногих российских нефтяных компаний, которая регулярно и очень грамотно ведет кампанию по «положительному позиционированию» себя в центральных СМИ.

РЕЙТИНГ «БИЗНЕС-УСПЕШНОСТИ» СМИ

Традиционный рейтинг «бизнес-успешности» (в части привлечения на свои страницы «рабочих» материалов. - «!») ведущих российских газет, представленный ниже, разделен на две части.

В первой приводится общая (согласно действующим официальным расценкам самих СМИ. - «!») сумма дохода, заработанного изданием в феврале 2001 года.

Во второй указан средний показатель количества заказных полос (для удобства и ясности все газеты условно переводятся в формат А2) в одном газетном номере.

Несколько условны цифры заработка «Комсомольской правды».

С тех пор как права на все политические пиар-заметки в газете были за 2 миллиона долларов в год выкуплены компанией «Тайный советник» во главе с небезызвестным господином Левиным, стало довольно трудно проследить, где заканчиваются доходы «Комсомолки» и начинаются доходы Левина. Поэтому мы указываем совокупный заработок «КП» от пиар-заметок, который в действительности делится между газетой и «Тайным советником».

Подготовлено группой ПР и ПК «Lobbynet»