РАВНЯЙСЬ! СМИрно! Часть I
15 Августа 2001

• Версия для печати

ДОРОГА НА ПАНЕЛЬ

1 июля 1997 года на факсы практически всех ведущих столичных СМИ пришел один и тот же текст. В тексте рассказывалось о том, как бывший первый заместитель министра финансов Андрей Вавилов «нагрел» родное государство на 270 миллионов долларов на сделке с МАПО «МиГ».

Этот день можно смело считать поворотным моментом в истории становления, расцвета и деградации российских средств массовой информации.

Историю эту следует условно разделить на четыре этапа:

1. Борьба с коммунистами и переписывание советской истории.

2. Борьба за читателя, рекламные деньги и деньги олигархов.

3. Тотальная скупка каналов и газет олигархами. Война за собственность.

4. Борьба государства с олигархами за возвращение контроля над СМИ.

Когда Михаил Горбачев отпускал журналистов на волю, он даже не подозревал, с какой силой имеет дело. Долгое время этого не подозревали и «демократы», хотя сполна воспользовались журналистами при узурпации власти.

Первое осознание силы СМИ пришло к реформаторам с началом экспроприации собственности. Банковская война, разгоревшаяся после залоговых аукционов в конце 1995 года, продемонстрировала всем, что печатное слово не менее эффективно, чем депутатский запрос или запрос Генпрокуратуры.

Первая банковская информационная война могла разнести в щепки саму легитимность приватизационного передела собственности. Будущих олигархов спасли угроза возврата к власти коммунистов и выборы 1996 года.

Разношерстная толпа реформаторов и приватизаторов вынуждена была объединиться ради очередной победы Ельцина на выборах. Ельцин победил, стартовав с нулевого рейтинга, исключительно благодаря СМИ. А все дивиденды от победы достались олигархам, которые стали таковыми только после победы Ельцина.

Эта была еще одна впечатляющая демонстрация силы печатного слова и одновременно его продажности.

Но поворотным моментом, как уже было сказано, все-таки надо считать 1 июля 1997 года - день начала второй банковской войны за «Связьинвест».

На следующий день после получения газетами факсов с «компрой» на Вавилова выступил глава Центробанка Сергей Дубинин. Дубинин публично обвинил Вавилова и банк «МФК» в хищении 500 миллионов долларов из госбюджета.

Прилетевший из Франции Вавилов собрал 14 июля 1997 года ответную пресс-конференцию. Журналисты жаждали крови: ждали сенсационных разоблачений финансирования предвыборной кампании Ельцина.

Ситуация, как и накануне выборов, складывалась патовая. Информационная война могла лишить только что переизбравшегося больного Ельцина последних остатков легитимности. В случае откровенных рассказов Вавилова о черной предвыборной кассе выборы надо было объявлять недействительными.

Буквально за 15 минут до выступления Вавилова у него зазвонил мобильный телефон. Некто, с голосом, похожим на потанинский, сказал, что не надо войны - договорились. Звонку предшествовала встреча Березовского и Чубайса, на которой последний якобы пообещал «отдать» «Связьинвест» Гусинскому.

25 июля на аукционе по «Связьинвесту» победил ОНЭКСИМбанк. Война все-таки началась, но тему предвыборных денег уже никто не задевал.

До второй банковской войны олигархи предпочитали покупать в основном главных редакторов по интересам, сохраняя видимость независимости прессы. После - стали покупать СМИ целиком, а журналистов - оптом и в розницу. Это было время создания новых информационных империй и холдингов. Это было началом конца независимых СМИ.

Весной 1998 года Виталий Третьяков, после того как Березовский помог ему сохранить за собой «Независимую газету», в интервью журналу «Люди» сказал: «Борис Абрамович Березовский, между прочим, был бы идеальным президентом России, я думаю, и многих других стран. Это нереально, и я говорю о нем не как о конкретном человеке, а как о политическом типе. Но как политическая фигура, как мастер компромисса, мастер развязки всяких проблем - он сильнее всех, почти идеальная фигура для президента России». Летом 2001 года Березовский одну проблему мастерски развязал - уволил Третьякова с поста главного редактора «Независимой газеты».

ЭТАП ПЕРВЫЙ: БОРЬБА С КОММУНИСТАМИ

Первый этап был самым романтическим. Журналист тогда ходил в драных джинсах. Был лохмат, пьян и совершенно счастлив от осознания своей роли в истории. Его зарплата равнялась авансу рядового инженерно-технического работника.

Журналист страдал большевизмом. Причем радикальным. Его статьи заменяли речи на митингах. Заголовки не отличались от призывов. Впервые за 70 лет труженик пера стал владеть умами народа и манипулировать его настроением.

Гласность, объявленная Горбачевым, его же и съела, родив нового лидера - Ельцина. Во многом благодаря непримиримой по отношению к коммунистам позиции прессы во время путча 1991 года Борис Николаевич смог забраться сначала на танк, а потом на самую вершину власти в стране. Ельцин услугу оценил.

В декабре 1991 года первый российский президент подписал закон «О средствах массовой информации», который и по сей день считается самым либеральным законом в стране.

Опираясь на новый закон, но оставаясь при этом на государственном финансировании, СМИ начали менять форму собственности. В основном это касалось печатных изданий. Газеты и журналы начали акционироваться.

В 1992 году мало кто их журналистов понимал, что это такое. Поэтому на собраниях коллективы редакций чаще всего голосовали единогласно за решения, предлагаемые главными редакторами.

В качестве примера можно привести «Московский комсомолец». Его руководитель Павел Гусев, назначенный на должность горкомом комсомола, умудрился убедить своих сотрудников, что «МК» должен стать закрытым акционерным обществом, а он - главным и единственным акционером издания.

В результате была выпущена одна акция, которую Гусев, не мешкая, спрятал в свой сейф. В один миг человек, для которого пост главного редактора «МК» считался лишь очередной ступенькой в комсомольско-партийной карьере, разлюбил все советское и стал крупным собственником.

Уже через год газета стала приносить миллионные прибыли, а Павел Николаевич за этот же срок прошел путь от «Таврии» до шестисотого «Мерседеса». По такому же сценарию был приватизирован и «АиФ».

Справедливости ради надо сказать, что во многом благодаря этой стратегии вышеупомянутым изданиям впоследствии удалось избежать тяжелой участи, постигшей другие газеты, руководители которых попытались играть в демократию. Приватизация газет с участием трудовых коллективов повлекла за собой многочисленные расколы, а закончилась продажей акций Березовскому, Потанину, Алекперову и т.д.

Через череду расколов и вынужденной продажи прошли «Комсомольская правда», «Известия», «Независимая газета»... Газеты, изначально принадлежавшие одному хозяину, сумели сохранить относительную независимость и финансовое благополучие.

Первый срок правления Ельцина можно смело назвать периодом наивысшего расцвета российских СМИ. Едва образовался рекламный рынок, печатные издания устремились за читателем и тиражами.

Правила определялись в ходе игры. Объективность и проверенность информации приносились в жертву жарености и оперативности. Чем хуже становились дела в государстве, тем лучше это было для прессы. Народу нужны были сенсации, и он их получал с избытком. Благодаря новому закону журналистам позволялось все.

Чиновничеству приходилось учиться работать в новых условиях. Ссориться с журналистами выходило себе дороже. При каждом ведомстве стали возникать пресс-центры. Чем активнее чиновник дружил с пишущей братией, тем стремительнее развивалась его карьера. Так, своим резким взлетом Шойгу и Рушайло на 50 процентов обязаны прессе, ежедневно и добровольно раскручивавшей эти персоны как спасителей Отечества.

ЭТАП ВТОРОЙ: БОРЬБА ЗА ЧИТАТЕЛЯ

К 1993 году рынок печатных СМИ обрел более-менее ясные очертания. Газеты заняли определенные читательские ниши и никого на свою территорию не пускали.

«МК» успешно вытеснил со столичного рынка городских газет «Московскую правду» и «Вечерку». «Независимая газета», несмотря на многочисленные внутренние конфликты и отсутствие денег, закрепилась как политическое элитарное издание, читаемое в пределах бульварного кольца.

«Коммерсант» раз и навсегда стал эталоном отечественной деловой прессы. «Комсомолка» и «Известия» уверенно завоевывали провинцию, отодвигая «Труд».

Намного хуже обстояли дела на телевидении. Здесь даже для обычного поддержания техники в рабочем состоянии требовались огромные инвестиции. У государства таких средств не было.

Кое-как держались только первый и второй каналы, день и ночь транслировавшие мексиканские сериалы и производя дешевые передачи типа «Поля чудес».

Деньги от рекламы, словно капли жира, падающие на раскаленную сковородку, разлетались по многочисленным агентствам, оккупировавшим Останкино. Редкие попытки систематизировать и централизовать этот процесс заканчивались трагически. Яркий пример - убийство Владислава Листьева.

Однако в силу охвата аудитории и огромного влияния на массы людей долго оставаться беспризорником телевидение не могло. Первым попытать счастья в телевизионном бизнесе решил хозяин «МОСТ-банка» Владимир Гусинский.

В 1993 году у петербургского канала, вещавшего на пятой кнопке, отобрали вечерний эфир и отдали новорожденной компании НТВ. В этот проект Гусинский привлек деньги банков «Столичный» и «Национальный кредит». Последний занимался обслуживанием счетов Национального фонда спорта, который, в свою очередь, обладал беспрецедентными льготами по ввозу в страну табака и алкоголя. Меньше чем через год НТВ перебралось с пятого канала на четвертый.

Гусинский, надо отдать ему должное, в новом бизнесе доверился профессионалам и не вмешивался в технологический процесс. Через короткий срок телекомпания выбилась в лидеры информационного вещания. Денег, как своих, так и чужих (в основном чужих. - «!»), Владимир Александрович для НТВ не жалел. Здесь, да еще, пожалуй, в «Коммерсанте», был изменен сам подход к журналистскому труду. Творческим работникам стали платить хорошие деньги. Причем в валюте и конвертах.

Чтобы избежать утечки кадров, другим владельцам СМИ приходилось подтягиваться к этой поднятой достаточно высоко планке. Но не все смогли. На этот период приходится первая волна миграции лучших перьев из отсталых редакций в успешно развивающиеся.

Информационный бизнес стал приоритетным направлением в деятельности группы «МОСТ». Гусинский занялся созданием медиа-холдинга. Почти одновременно с НТВ создается газета «Сегодня», в которую, подстрекаемая Михаилом Леонтьевым, уходит едва ли не половина коллектива «Независимой газеты». Затем Гусинский в обмен на крупные кредиты приобретает контрольный пакет акций радиостанции «Эхо Москвы». В холдинг вливаются журналы «Семь дней», «Итоги», а чуть позже «Караван историй».

От прежних соучредителей НТВ Владимир Александрович ловко избавляется, но при этом наживает себе кучу врагов на самом верху, что заставляет его обзавестись мощнейшей службой безопасности.

В журналистской среде потихоньку начинает происходить классовое расслоение. Труженики пера уже не хотят митинговать на баррикадах и бескорыстно бороться за светлое будущее.

Они хотят получать большие зарплаты, отдыхать за границей, иметь хорошие квартиры и дачи. Благ, естественно, на всех не хватает. Но поиск упорно продолжается. Слова «независимость», «свобода слова» превращаются в декларацию. Журналисты в большинстве своем мечтают лечь хоть под самого захудалого олигарха, лишь бы улучшить личное благосостояние. Выясняется, что вторая древнейшая профессия недалеко ушла от первой.

Вслед за Гусинским наверстывать упущенное бросился Березовский. Борис Абрамович замахнулся на телевидение. Он решил заняться первой общенациональной программой, избрав любимый метод «пришел, увидел, победил». Зачем тратиться и создавать канал с нуля, когда можно присосаться к неистощимой государственной кормушке.

Описывать процесс покупки Березовским акций первого канала слишком долго и утомительно. Он длился почти год. В отличие от хозяина «МОСТа», Березовскому телевизионные профессионалы только мешали. Ему не нужен был качественный канал. Ему нужны были рупор с большой зоной покрытия и возможность контролировать движение рекламных денег.

Новая телекомпания под названием «ОРТ» была зарегистрирована в день убийства Влада Листьева, 1 марта 1995 года.

Расставив своих людей на ключевые посты в компании, Борис Абрамович стал ее полноценным владельцем. Верный слуга Бадри Патаркацишвили в качестве заместителя генерального директора занялся финансами ОРТ. Не менее преданная Ксения Пономарева возглавила информационное вещание. Государство же, как держатель контрольного пакета акций ОРТ, исправно оплачивало его многомиллионные долги.

На ОРТ воцарились хаос и бардак. Более-менее талантливые журналисты регулярно просили убежища у соседей и при первой возможности уходили. Не было денег на новую технику и содержание зарубежных корпунктов.

Тем не менее, бывший математик продолжал преумножать свою медиа-империю. Березовский приобрел 29 процентов акций ТВ-6 и финансировал создание «Нашего радио».

Президентские выборы 1996 года собрали олигархов в единый, мощный кулак, который должен был сокрушить всех противников действующего президента. Командовать кулаком был поставлен Чубайс. Работа закипела. СМИ неожиданно подружившихся Гусинского и Березовского превратились в настоящие PR-компании и принялись поднимать рейтинг Ельцина с тем же рвением, с каким раньше его опускали.

Ельцин победил, заработав, правда, очередной инфаркт и окончательно утратив способность самостоятельно руководить государством. Пресса же радовалась, что в очередной раз отстояла свободу слова в лице президента. Банкиры оценили силу ее влияния, но одновременно сделали вывод, что журналисты легко приручаемы. Их надо только баловать время от времени.