ОСНОВНЫЕ ПИАР-КОМПАНИИ В ЦЕНТРАЛЬНЫХ РОССИЙСКИХ СМИ ЗА ИЮЛЬ-АВГУСТ
16 Сентября 2001

• Версия для печати

ГУБЕРНАТОРСКИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ КАМПАНИИ

1) Ростовский губернатор Чуб, которому большинство аналитиков предрекают неминуемое поражение на предстоящих выборах, умудрился за два последних летних месяца обогатить* рассматриваемые нами печатные СМИ на сумму порядка 80 тысяч долларов.

Особо занятно, что «хвалилки» в адрес Чуба успели уже утомить читателей задолго до того, как официально началась избирательная кампания по выборам губернатора Ростовской области.

Будет довольно забавно, если в итоге и этот явно не бедный губернатор проиграет выборы очередному незатейливому кандидату от КПРФ. По другому охарактеризовать видного партийца Иванченко вряд ли возможно.

2) Кандидат-коммунист Ходырев, победивший на губернаторских выборах в Нижегородской области, оказался явно нестандартным членом КПРФ.

Если в большинстве случаев коммунистические кандидаты практически не пользуются привлечением центральных печатных СМИ к собственной пропаганде (по разным причинам отнюдь не всегда финансовым), то Ходырев здесь - явное исключение. Он оказался фактически единственным нижегородским кандидатом, кто потратил значительные средства на эффективную, а не просто затратную пиар-кампанию.

Доход,* полученный только рассматриваемыми нами СМИ от ходыревских щедрот в июле-августе, составил около 70 тысяч долларов. Стоит отметить, что оппоненты Ходырева (Скляров, Булавинов и пр.) фактически вообще не вели заметную кампанию в центральных СМИ.

Рейтинг по количеству заработанных денег :

3) На губернаторских выборах в Иркутске, мягко говоря, невыдающийся государственный деятель Говорин сумел все-таки победить во втором туре, несмотря на все «успехи», достигнутые подведомственным ему регионом за годы его правления.

Доход рассматриваемых нами СМИ от публикаций, проплаченных штабом Говорина, составил около 50 тысяч долларов.

Другой богатый кандидат на этих выборах - представитель области в Совете Федерации РФ господин Межевич, поддержанный «Интерросом», обогатил* те же издания приблизительно на такую же сумму, хотя в итоге не прошел даже во второй тур.

4) Достаточно любопытная ситуация складывается в Коми, где до выборов еще далеко, а оппоненты ныне действующего главы республики Спиридонова успели на его критике внести в кассы (карманы) хозяев (редакторов) рассматриваемых нами СМИ порядка 50 тысяч долларов.

Сам Спиридонов потратил около 20 тысяч тех же дензнаков на «хвалилки» себя любимого в тех же СМИ.

5) Особого внимания заслуживает малоизвестный губернатор Воронежской области Кулаков, разместивший собственную «хвалилку» в «Известиях» аж на целую полосу (что, как известно, совсем не дешево). Пока, правда, этой публикацией он и ограничился.

«БИЗНЕС- ПРОТИВОРЕЧИЯ»

1) В июле-августе продолжилось противостояние между Чубайсом и многочисленными оппонентами Анатолия Борисовича (Минатом, руководство «Мосэнерго» и т. д.).

Рассматриваемые нами СМИ заработали* за обозначенный период на конфликте вокруг РАО «ЕЭС» около 180 тысяч долларов.

2) Борьба между «Альфой» (она же ТНК, она же «Альфа-Эко» и т.д.) и компанией «Итера» за право обладания перспективной компанией «Роспан» принесла в июле-августе рассматриваемым нами печатным СМИ доход порядка 160 тысяч долларов. Затратили приблизительно поровну.

«Альфа», как всегда, пытается отобрать лакомое предприятие («Роспан») у нынешнего владельца не за деньги, а используя примитивный закон о банкротстве (и поныне почему-то действующий на территории РФ). Закон, позволяющий вести борьбу за передел собственности на основе любой, самой глупой и невероятной зацепки.

Рейтинг по средневзвешенному количеству заказных полос (формата А2) на один номер:

3) Еще один бизнес-конфликт (основной участник - снова группа «Альфа») - борьба между структурами, близкими к известному предпринимателю Андрееву (Автобанк, «Ингосстрах» и т. д.) и «Альфой», за металлургический комбинат «Носта».

Этот комбинат принес рассматриваемым нами СМИ в июле-августе доход* порядка 80 тысяч долларов. При этом «Альфа» (номинально компания «Стилтекс», именем которой «Альфа» прикрывается в этом конфликте) затратила чуть больше.

Помимо этого пресса подкормилась вокруг борьбы «Альфы» за нефтяную компанию «Югранефть» и за финансовые потоки Минатома с МДМ-банком. В последнем случае МДМ затратил больше «Альфы».

ФОНОВЫЕ ПИАР-КАМПАНИИ

1) В июле-августе МПС продолжило активное самовосхваление в центральных печатных СМИ.

Рассматриваемые нами издания заработали* за это время на восхвалении Аксененко и МПС порядка 160 тысяч долларов США.

2) Второе место в данной категории неожиданно заняла кампания по «положительному позиционированию» в центральных СМИ нового министра энергетики господина Юсуфова.

Только за два последних месяца рассматриваемые нами СМИ успели заработать на «раскрутке» нового министра (с зарплатой в жалкие несколько тысяч рублей) около ста тысяч долларов.

3) В июле-августе компания «ЛУКойл» обогатила на собственном самовосхвалении рассматриваемые нами СМИ на сумму порядка 80 тысяч долларов.

4) Компания «Сибур» нахвалила себя за истекший период на 50 тысяч долларов.

5) Сбербанк продолжил кампанию в центральных печатных СМИ. В июле-августе рассматриваемые нами газеты заработали* на пиар-обслуживании Сбербанка около 40 тысяч долларов.

РЕЙТИНГ «БИЗНЕС-УСПЕШНОСТИ» СМИ

Традиционный рейтинг «бизнес-успешности» (в части привлечения на свои страницы «рабочих» материалов) ведущих российских газет, представленный ниже, разделен на две части.

В первой приводится общая (согласно действующим официальным расценкам самих СМИ) сумма дохода, заработанного изданием в июле-августе 2001 года от публикации материалов с интересом на своих полосах. Во второй указан средний показатель количества «рабочих» полос (для удобства и ясности все газеты условно переводятся нами в формат А2) в одном газетном номере.

Несколько условны цифры заработка «Комсомольской правды». С тех пор, как права на все политические пиар-заметки в газете были за 2 миллиона долларов в год выкуплены компанией «Тайный советник» во главе с небезызвестным господином Левиным, стало довольно трудно проследить, где заканчиваются доходы «Комсомолки» и где начинаются доходы Левина. Поэтому мы указываем совокупный заработок «КП» от пиар-заметок, который в действительности делится между газетой и «Тайным советником».

Подготовлено ПР и ПК группой «ЛОББИНЕТ»

*Имеются в виду только доходы рассматриваемых СМИ от размещения публикаций, а не «блоков» и других «особых услуг». Доходы посредников и PR-агентств также не учитываются.