Pедакция не отвечает за содержание заимствованных материалов

Новости | все материалы раздела

Акционеры «ИЗВЕСТИЙ» хотели заработать на смерти
7 Сентября 2004

Вчера на Yandex в Интернете новость об увольнении главного редактора «Известий» Рафа Шакирова оказалась наиболее популярной. Ее подхватили все Интернет-ресурсы. Это тем более интересно, что «Известия» являются брэндовым изданием, чей тираж неуклонно падал на протяжении последних шести лет, после того, как газетой завладели олигархи, а управлять газетой взялась компания «Проф-медиа». Случилось то, что очень хорошо могут прокомментировать профессиональные маркетологи: «Проф-медиа» уронили высокий брэнд «Известий», превратили его в дешевку. Маркетологи могут рассказать о кризисе «Marlboro», когда из дорогих сигарет их превратили в дешевые, и брэнд рухнул. Так «Известия» из дорогой консервативной газеты, в которой работали лучшие перья страны, благодаря дешевой политике «Проф-медиа», их бизнес-стратегии, направленной на «омоложение» аудитории, получение прибылей от желтизны издания, превратились в нечто неудобоваримое, городскую газетенку.

Большая часть тиража этого уважаемого издания распространяется бесплатно. Это ни для кого в медиа-сообществе не является секретом. Газета пускалась в сомнительные политические игрища, вставая на сторону антигосударственных антироссийских сил, ввязывалась в бизнес-войны, пытаясь обрушить чужие банки… И, наконец, скатилась до торговли смертью, выпустив номер с настенными постерами, на которых лежат голые трупы детей.

Наверное, в управляющем холдинге «Проф-медиа» собрались крупные специалисты по управлению желтыми изданиями, но доверять им управлять единственным государственным достоянием на медийном пространстве страны - «Известиями» нельзя. Акционеры хотели делать прибыль на этой газете. Они сами толкали Шакирова на поступки и действия, несовместимые с консерватизмом издания «Известия». Если вы приобрели государственное достояние, газету «Известия» или Третьяковскую галерею, не надо открывать там бордель, но ведь открыли! Половину здания «Известий» акционеры продали под казино, а хотели сделать там именно бордель.

Поэтому ничего удивительного в том, что кто-то сверху потребовал убрать Рафа Шакирова за большую человеческую и редакторскую незрелость. Это естественно: можно руководить желтым изданием, торговать смертью на страницах таблоида, но нельзя использовать для этого консервативную газету без ущерба для брэнда как газеты, так и страны под названием Россия.

Управляющая компания «Проф-медиа» управляла медиаресурсами так, чтобы они все приносили прибыль. В то же время известно, что брэнды мирового уровня типа «Файнешнл таймс» или пресловутого «Форбса» приносят одни убытки. И их продолжают финансировать несмотря на это. Если господин Потанин взялся изображать из себя государственного мужа и взвалил на себя непосильную ношу в виде «Комсомольской правды» и «Известий», то нужно либо достойно финансировать эти издания, либо отказаться от этого, но не следует выпускать их на панель.

Не более чем слова

В октябре прошлого года Рафаэль Акопов заявлял, что акционеры хотят от Шакирова радикального обновления газеты, омоложения ее аудитории и удвоения тиража к 2008 г. Топ-менеджер крупного издательского дома, пожелавший остаться неназванным, указывает на «отсутствие заметных результатов работы Шакирова [по реализации заявленных бизнес-целей газеты]». Но Акопов отрицает и эту версию: «Рейтинг газеты впервые стал расти. В положительную сторону меняется структура аудитории. Мы считаем, что это во многом заслуга и Шакирова».

Поделиться:

Обсуждение статьи

Ольга
Sep 8 2004 5:44PM

Согласна с Еленой Токаревой, что кишки показывать не надо.

Очень нравится газета "Стрингер". Особенно некоторые последние публикации.

Helen
Sep 8 2004 11:20AM

Читатель! Вы мне сильно польстили. Я никогда не руководила "Мегаполис-экспрессом", я работала редактором отдела расследований в "Экспресс-газете". Что касается голых дамочек, то их печатал Максим Калашников, который считал, что порнография входит составной частью в "фашистский проект". Газета "Стрингер" претерпела разные стадии развития, и разные люди оказывали на нее влияние, не только я. Кроме того, "Стрингер" не является всесоюзным брэндом, это типичный новодел, он не несет такой серьезной идеологической нагрузки, как "Известия". Я вам это объясняю, потому что понимаю, что большинство читателей не в состоянии самостоятельно разобраться в тонкостх брэндинга. Кстати, еще в 1997 году "Экспресс-газета" впервые в истории российской журналистики "торганула смертью" - точно так же, как Шакиров, "ЭГ" выпустила специальный номер, посвященный крушению самолета в Иркутске и падению его на детский сад. Этот номер никто не покупал, психика россиян еще не была расшатана в такой стпени, как сейчас, и некрофилия не завладела умами. Сейчас - все: делай с гражданами, что хочешь, хоть кишки наружу им демонстрируй, они только облизнутся.

Так что, голубчики, что по рангу положено желтенькой газетке, то не положено серьезной бумаге, которая на что-то претендует. Одно дело - петь в оперетте, другое - в опере. А вы, дорогой мой, когда ведете с кем-то дискуссию, старайтесь не прыгать сразу на шею к оппоненту и не душите его в своих потных объятиях, а старайтесь шевелить мозгами. А то вам скоро и "Стрингер" будет не по зубам, придется читать "Мурзилку".

Читатель
Sep 8 2004 2:44AM

Браво госпожа Токарева!

Эволюционируете.

Сами недавно руководили желтым "Мегаполис-Экспресс", да и "Стрингер" вначале своей деятельности голых женщин печатал.

Поздравляю!

Страницы: 1 |

Уважаемые участники форума! В связи с засильем СПАМа на страницах форума мы вынуждены ввести премодерацию, то есть ваши сообщения не появятся на сайте, пока модератор не проверит их.

Это не значит, что на сайте вводится новый уровень цензуры - он остается таким же каким и был всегда. Это значит лишь, что нас утомили СПАМеры, а другого надежного способа борьбы с ними, к сожалению, нет. Надеемся, что эти неудобства будут временными и вы отнесетесь к ним с пониманием.

Добавить сообщение




Личный дневник автора
Убитые курорты
Иероглиф

Stringer: главное

Темная лошадка Мария Певчих не становится светлее


Олег Кашин,который живет в Лондоне, где работает его жена, подтвердил, что Мария Певчих в самом деле работает на ФБК, выполняя для фонда аналитическую работу — якобы именно потому ее имя и не было известно. Он заметил, что нет никаких оснований верить Ки

 

mediametrics.ru

Опрос

Следует ли Собянину во время эпидемии продолжать менять плитку и бордюры?

Новости в формате RSS

Новотека

Загружается, подождите...

Реклама


Еще «Новости»

Новотека

Загружается, подождите...
Рейтинг@Mail.ru
 

© “STRINGER.Ru”. Любое использование материалов сайта допускается только с письменного согласия редакции сайта “STRINGER.Ru”. Контактный e-mail: elena.tokareva@gmail.com

Сайт разработан в компании ЭЛКОС (www.elcos-design.ru)