Акционеры «ИЗВЕСТИЙ» хотели заработать на смерти
7 Сентября 2004

• Версия для печати

Вчера на Yandex в Интернете новость об увольнении главного редактора «Известий» Рафа Шакирова оказалась наиболее популярной. Ее подхватили все Интернет-ресурсы. Это тем более интересно, что «Известия» являются брэндовым изданием, чей тираж неуклонно падал на протяжении последних шести лет, после того, как газетой завладели олигархи, а управлять газетой взялась компания «Проф-медиа». Случилось то, что очень хорошо могут прокомментировать профессиональные маркетологи: «Проф-медиа» уронили высокий брэнд «Известий», превратили его в дешевку. Маркетологи могут рассказать о кризисе «Marlboro», когда из дорогих сигарет их превратили в дешевые, и брэнд рухнул. Так «Известия» из дорогой консервативной газеты, в которой работали лучшие перья страны, благодаря дешевой политике «Проф-медиа», их бизнес-стратегии, направленной на «омоложение» аудитории, получение прибылей от желтизны издания, превратились в нечто неудобоваримое, городскую газетенку.

Большая часть тиража этого уважаемого издания распространяется бесплатно. Это ни для кого в медиа-сообществе не является секретом. Газета пускалась в сомнительные политические игрища, вставая на сторону антигосударственных антироссийских сил, ввязывалась в бизнес-войны, пытаясь обрушить чужие банки… И, наконец, скатилась до торговли смертью, выпустив номер с настенными постерами, на которых лежат голые трупы детей.

Наверное, в управляющем холдинге «Проф-медиа» собрались крупные специалисты по управлению желтыми изданиями, но доверять им управлять единственным государственным достоянием на медийном пространстве страны - «Известиями» нельзя. Акционеры хотели делать прибыль на этой газете. Они сами толкали Шакирова на поступки и действия, несовместимые с консерватизмом издания «Известия». Если вы приобрели государственное достояние, газету «Известия» или Третьяковскую галерею, не надо открывать там бордель, но ведь открыли! Половину здания «Известий» акционеры продали под казино, а хотели сделать там именно бордель.

Поэтому ничего удивительного в том, что кто-то сверху потребовал убрать Рафа Шакирова за большую человеческую и редакторскую незрелость. Это естественно: можно руководить желтым изданием, торговать смертью на страницах таблоида, но нельзя использовать для этого консервативную газету без ущерба для брэнда как газеты, так и страны под названием Россия.

Управляющая компания «Проф-медиа» управляла медиаресурсами так, чтобы они все приносили прибыль. В то же время известно, что брэнды мирового уровня типа «Файнешнл таймс» или пресловутого «Форбса» приносят одни убытки. И их продолжают финансировать несмотря на это. Если господин Потанин взялся изображать из себя государственного мужа и взвалил на себя непосильную ношу в виде «Комсомольской правды» и «Известий», то нужно либо достойно финансировать эти издания, либо отказаться от этого, но не следует выпускать их на панель.

Не более чем слова

В октябре прошлого года Рафаэль Акопов заявлял, что акционеры хотят от Шакирова радикального обновления газеты, омоложения ее аудитории и удвоения тиража к 2008 г. Топ-менеджер крупного издательского дома, пожелавший остаться неназванным, указывает на «отсутствие заметных результатов работы Шакирова [по реализации заявленных бизнес-целей газеты]». Но Акопов отрицает и эту версию: «Рейтинг газеты впервые стал расти. В положительную сторону меняется структура аудитории. Мы считаем, что это во многом заслуга и Шакирова».