Pедакция не отвечает за содержание заимствованных материалов

Новости | все материалы раздела

«Буря и натиск» «Открытой России»
14 Сентября 2005

«Открытая Россия» - это самая закрытая из всех организаций подобного типа. Ее закрытость объяснялась масштабными политическими задачами, которые были поставлены перед ней Ходорковским, Невзлиным и др. - захватом власти в стране. Поэтому, если Сечин хотел отобрать у Ходорковского его компанию, то Ходорковский хотел отобрать у Сечина его страну. Так вот и не сошлись...





PR-Задачи «Открытой России»

- Пропаганда демократических идей среди указанных целевых аудиторий

- Информационно-просветительская деятельность среди целевых аудиторий

- Формирование позитивного информационного поля вокруг «Открытой Россию) и ее руководства

- Привлечение максимального числа сторонников своих идей из целевых аудиторий

Предлагаемые PR-стратегии для решения задач «Открытой России»

Для того, чтобы реализовать заявленную цель посредством решения PR-задач организации, предлагается три возможных PR-стратегии, каждая из которых имеет свои плюсы и минусы.

PR-Стратегия №1 - «Буря и натиск»

Стратегия заключается в прямом и откровенном признании того, что крупный бизнес заинтересован в создании в России такой экономической ситуации, которая бы:

- Минимизировала бы опасность национализации в стране

- Не вынуждала бы крупных бизнесменов покинуть страну из-за невыгодных условий для ведения бизнеса

- Создала бы условия для всего населения страны осуществлять предпринимательскую деятельность

- Стимулировала бы население к достижению материального благополучия

- Позволила бы снизить число бедных в стране

- Снизила бы уровень социальной напряженности в стране, выражающийся в ненависти к богатым из-за огромного экономического разрыва между бедными и богатыми

Субъект PR-стратегии - МБХ - духовный лидер российской молодежи

Тактика:

- Активные и частые выступления МБХ с прямыми заявлениями о необходимости изменения отношения к богатым в стране и адаптации населения к новым экономическим условиям

- Проведение многочисленных PR-акций, направленных на привлечение внимания к мнению крупного бизнеса

- Активная работа с молодежью

- Прямая пропаганда демократических идей через рекламную кампанию и PR

- PR-поддержка своих благотворительных проектов (в области культуры, образования, просвещения) с целью

Преимущества:

- Сенсационный характер программы позволит добиться значительного общественного резонанса

- Информационно агрессивные методы кампании обеспечат быстрое распространение идей по ключевым аудиториям

- Простота ключевых сообщений обеспечит непротиворечивый и прямой характер воздействия на восприятие целевых аудиторий

- Позволит довольно быстро добиться ошутимых сдвигов а общественном сознании

Недостатки:

- Необходимость преодолевать сопротивление общественного сознания

- Политические риски

- Высокие репутационные риски для НК ЮКОС (в настоящее время положительная репутация компании сформировалась во многом благодаря отсутствию у ее руководителей иных амбиций, кроме как в отношении создания эффективного бизнеса)

- Необходимость жесткой централизации PR-функции «Открытой России» и всех ее проектов

- Дороговизна программы (рекламное время в эфире, необходимость широкого межрегионального охвата, повсеместное взаимодействие с авторитетными и влиятельными «значимыми другими» для целевых аудиторий)

- Пропагандистский характер программы

PR-Стратегия №2 - «Дымовая завеса»

Стратегия заключается с том, чтобы создать убедительную «дымовую завесу» или замаскировать истинные политические амбиции «Открытой России» и ее руководителей. Основное ключевое сообщение программы: Российский бизнес осознал свою социальную ответственность перед населением и хочет помочь согражданам получать образование, находить хорошую работу, много зарабатывать в России и для России.

Одновременно с широким информированием населения и, в особенности, целевых аудиторий, о спонсорских, благотворительных и просветительских проектах «Открытой России» ведется последовательное информирование населения о преимуществах демократии и пропаганда соответствующих идей.

Субъект PR-стратегии - демократические идеи

Тактика:

- Широкая PR и рекламная поддержка неполитических проектов «Открытой России»

- Четкое позиционирование организации «Открытая Россия», создание и поддержание ее благоприятного имиджа

- Постоянная, но ненавязчивая информационно-просветительская деятельность в отношении демократических идей

- Широкое использование наиболее эффективных средств воздействия на целевые аудитории (телефильмы, книги, учебники для шкод и ВУЗов, СМИ)

- Трансляция главных ключевых сообщений посредством инструментов PR и рекламы:

1) У всех талантливых россиян должна быть возможность получить хорошее образование. Это образование поможет молодежи реализовать себя в России и для нее, достичь высокого уровня благосостояния и стать активом в процессе становления в стране демократического общества.

2) В России есть широкие возможности хорошо зарабатывать. Общество заинтересовано в предприимчивых людях - ведь чем больше успешных, богатых людей в стране, тем выше уровень благосостояния страны в целом.

3) Будущее открывает для молодежи более широкие возможности, чем для остальных, но хорошо зарабатывая, молодые помогают своим семьям и близким. Развитая индивидуальная благотворительность - залог достойной жизни старшего поколения.

Преимущества:

- Программа не противоречит, а поддерживает репутацию НК ЮКОС как социально ответственной компании

- «Лицом» PR-кампании не обязательно должен быть МБХ (население, по опросам, не доверяет представителям крупного бизнеса)

- Разнообразный профиль проектов Открытой России позволяет охватить значительную часть целевой аудитории

Недостатки:

- Необходимость широкой разъяснительной работы о связях между НК ЮКОС и «Открытой Россией»

- Абстрактность субъекта PR-стратегии для целевых аудиторий (идеи1)

- Сложность восприятия концепции программы для широких аудиторий

- Вероятность обвинения в преследовании основателями «Открытой России» политических целей

- Вероятность обвинения в попытках узурпировать функции государства

- Долгосрочный характер программы

PR-Стратегия №3 - «Русский Сорос»

Данная стратегия почти целиком строится вокруг личности МБХ как создателя в России Фонда, аналогичного Фонду Сороса, но на средства, заработанные российским бизнесменом. В этом случае имидж благотворительной организации и ее миссия являются производными от имиджа первого лица организации. В ходе создания МБХ имидж русского Сороса, решаются следующие задачи:

- Легитимизация богатства и общественного положения МБХ

- Корректировка имиджа МБХ (был «олигарх», а стал меценат)

- Узнаваемость МБХ широкими аудиториями

- Привыкание к тому, что МБХ не только и не столько жесткий бизнесмен, сколько настоящий гражданин своей страны, ведущий активную общественную и благотворительную деятельность

- Обеспечение роста доверия и симпатии населения к идеям и высказываниям МБХ и к бизнесменам в целом

Данная стратегия является двухступенчатой - сначала в представлении российского населения закрепляется образ МБХ как «благодетеля», но не политика, за счет чего достигается построение не только положительного имиджа, но и создание устойчивой хорошей репутации. На втором этапе, после достижения узнаваемости, хорошего отношения и, через определенное время, доверия к МБХ со стороны населения, начинается распространение им демократических идей. Если эти идеи будут исходить не от «олигарха», а от «русского Сороса», они будут выглядеть для населения более легитимными, за счет чего большая часть населения будет к ним восприимчива.

Благодаря созданной на первом этапе программы репутации мецената, идеи, исходящие от МБХ, будут восприниматься населением с большей степенью доверия и симпатии.

Субъект PR-стратегии - МБХ - «бизнесмен и патриот»

Тактика:

- Выступления МБХ с тезисами о необходимости широкой благотворительной деятельности российского бизнеса

- Позиционирование всей общественной деятельности МБХ и «Открытой России» как благотворительности

- Широкое информирование обо всех благотворительных проектах организации посредством инструментов PR и рекламы

- Заявления об отсутствии политических амбиций

- Возрождение в людях гордости за свою страну и выработка уверенности, что в России можно жить хорошо

Преимущества:

- Конкретность субъекта PR-стратегии (сам МБХ как меценат и общественный деятель) позволяет избежать усложнения

- Простота ключевого сообщения снизит вероятность обвинения в политических амбициях

- Заявление об отсутствии политических амбиций на первом этапе программы позволят снизить политические риски

- Программа не противоречит, а поддерживает репутацию НК ЮКОС как социально ответственной компании

- Программа направлена не на изменение, а на «доработку», имиджа МБХ и его деятельности, не связанной с НК ЮКОС

Недостатки:

- Двухступенчатый характер программы

- Высокие политические риски на втором этапе программы

- Сложность задачи корректировки существующего устойчивого имиджа МНХ как жесткого, не идущего на компромиссы бизнесмена

- Непризнание обществом права за МБХ и другими ключевыми акционерами учить его чему-либо

- Наличие сильных конкурентов в области благотворительности (Интеррос, Альфа)

Материалы по теме:

Поделиться:

Обсуждение статьи

Сибиряк
Sep 17 2005 11:19PM

Даже в вглуби Сибири понимают и прекрасно знают что будет с Россией если к власти придут олигархи,да от нею

бедной ни жрена не останется,разделят на вотчины а мы будем пахать на них и

забугрового дядю,высасут аки лимон и выбрасят на помойку.Этого не понимают

умоограниченные или подпивалы МБХ и подобным ему.Раскиньте мозгами или они у вас уже разжижились от жизни сытой.

Владимир
Sep 17 2005 7:23PM

Липа, до открытия уголовного дела мбх в политку не лез.

Аспирант
Sep 16 2005 12:56AM

Кроме Кремля и его противников есть еще и страна, которой на Кремль и особенно не его противников - плевать.

злыдень
Sep 15 2005 8:54PM

Хи-хи. И вправду Мих. медвежья услуга. У кремлёвских острая умственная недостаточность, дегенераты и есть дегенераты.

Мих.
Sep 15 2005 10:11AM

Предлагаю логику от народа на ваш пиар Ходорковского, М.Леонтьева по 1 каналу ТВ:

Леонтьев заявил, что Ходорковского посадили за политику. Леонтьев-рупор Кремля. Значит Кремль боится Ходорковского. Кремль плохой управленец. Ходорковский хороший управленец. Ходорковский собрался во власть, она, как обычно,гнобит его.

Вывод:выброс материалов сработает как скрытый пиар в пользу Ходорковского. Проханову со командой до этого не додуматься. Посему должны благодорить Кремль в оказании медвежьей помощи.

Страницы: 1 |

Уважаемые участники форума! В связи с засильем СПАМа на страницах форума мы вынуждены ввести премодерацию, то есть ваши сообщения не появятся на сайте, пока модератор не проверит их.

Это не значит, что на сайте вводится новый уровень цензуры - он остается таким же каким и был всегда. Это значит лишь, что нас утомили СПАМеры, а другого надежного способа борьбы с ними, к сожалению, нет. Надеемся, что эти неудобства будут временными и вы отнесетесь к ним с пониманием.

Добавить сообщение




Личный дневник автора
Убитые курорты
Иероглиф

Stringer: главное

Президент Польши рассматривает возможность ввести войска в Белоруссию


Мы вынуждены оперативно реагировать на события в Белоруссии. Мне только что сообщили, что Россия, возможно, уготовила стране Крымский вариант. У диверсантов даже нашли медали. Польша решительно осуждает агрессию Кремля и будет препятствовать разделению со

 

mediametrics.ru

Опрос

Следует ли Собянину во время эпидемии продолжать менять плитку и бордюры?

Новости в формате RSS

Новотека

Загружается, подождите...

Реклама


Еще «Новости»

Новотека

Загружается, подождите...
Рейтинг@Mail.ru
 

© “STRINGER.Ru”. Любое использование материалов сайта допускается только с письменного согласия редакции сайта “STRINGER.Ru”. Контактный e-mail: elena.tokareva@gmail.com

Сайт разработан в компании ЭЛКОС (www.elcos-design.ru)