Если президент читает "КП", то он шофер
13 Ноября 2007

• Версия для печати

Уже несколько месяцев "Комсомолка" терроризирует страну конфетными билбордами, на которых изображен улыбающийся Путин, гимнастка Светлана Хоркина, а также певец и руководитель группы "Любэ" Виктор Расторгуев. Путин на билборде интимно сообщает: "Еду на работу - читаю "Комсомолку". Хоркина, напротив, подчеркивает свой интеллектуализм по сравнению с президентом, поэтому она говорит:"Отдыхаю с "Комсомолкой". А Расторгует и вовсе подчеркивает чисто региональное назначение газеты в своей жизни и добавляет: "На гастролях всегда с "Комсомолкой". Таким образом, и гимнастка, и певец, оказываются по сравнению с президентом более серьезными людьми: Путин, согласно рекламе, как простой шофер или строитель, добираясь на общественном транспорте на работу два часа, развлекает себя веселой газетой, которая обычно не напрягает мозг. А Хоркина, как человек серьезный, удоставивает "комсомолку" вниманием только в редкие часы досуга. Ну, и Расторгует, тоже настраивается на труд другими стимуляторами - не комсомольскими.

Невинная, в общем-то, реклама, если не считать некоторого унизительного контекста по отношению к президенту Путину. Было бы приличнее считать, что по дороге на работу президент знакомится с документами и разговаривает по защищенной связи с помощниками о международных делах. Но "комсомолка" получила от кого-то там в Администрации президента, эксклюзивное право, внимание: "использовать Путина".

Что правда, то правда, президента Путина в нашей стране используют многие. Тем более, что рекламная кампания "КП" начиналась в сентябре, когда все трезвое трудовое подворье Администрации президента уже было уверено, что Путин - это "хромая утка", и настроилось на работу с преемником Сергеем Ивановым. А Путина дали любимой газете попользоваться.

Никто же не ожидал, что президент снова окажется действующим и перспективным!

В свою очередь, другая "газета миллионов" - "Московский комсомолец", сильно притомилась этими фокусами соседствующего по древнему комсомолу субъекта, и адекватно ответила серией билбордов, которые подчеркивают народный характер "МК" по сравнению с гламурной "комсомолкой", близкой к Суркову.

МК против «Комсомолки». Издательские дома вступили в «щитовую войну»

Ольга Гончарова "РБК daily", 12.11.2007

«Щитовые войны», которые раньше использовали торговые сети и производители автомобилей, понравились издательским домам. На прошлой неделе ИД «Московский комсомолец» запустил рекламную кампанию со слоганом «Нас читают не только президент, певец и гимнастка». Руководство "КП" усмотрело в нем намек на их недавнюю кампанию, в которой использовалось изображение Владимира Путина, олимпийской чемпионки по спортивной гимнастике Светланы Хоркиной и лидера группы «Любэ» Николая Расторгуева. Эксперты считают, что рекламная кампания "МК" вряд ли окажется эффективной, скорее, привлечет еще больше внимания к "КП".

Рекламная кампания «Комсомольской правды», в которой использовались образы президента России Владимира Путина, гимнастки Светланы Хоркиной и лидера группы «Любэ» Николая Расторгуева, со слоганом «Газета, которую читают все», началась в сентябре. Она включала телевизионный ролик, а также размещение наружной рекламы в 23 крупных российских городах. В конце минувшей недели в Москве началась рекламная кампания газеты МК в наружке: на щитах два слогана — «Пишем то, что другие боятся» и «Нас читают не только президент, певец и гимнастка».

По словам гендиректора и владельца "МК" Павла Гусева, таких щитов в Москве всего 10. Но они вызвали немедленную ответную реакцию гендиректора и совладельца КП Владимира Сунгоркина. «Я сразу позвонил Павлу Гусеву и спросил, что все это значит. Он ответил: «Это мы так шутим». Ну значит, и мне нужно подумать, как шутить», — негодует г-н Сунгоркин. А Павел Гусев говорит, что при запуске рекламной кампании сотрудники его ИД «меньше всего думали о «Комсомольской правде». «Они используют один слоган, мы другой. Так мы хотели показать, что у нас разнообразная аудитория», — объясняет он.

{...}

С сентября в 23 городах страны установлено более 400 рекламных щитов "КП", формата 3х6 метра, со слоганом "Комсомольская правда" - газета, которую читают все!". Хотя известно, что "комсомолка" - газета, круг читателей которой "имеет образование ниже высшего и ниже среднего".

Происхождение фразы, приписываемой президенту, открылось в ходе второго этапа кампании, когда начались трансляции 15-секундного рекламного ролика газеты на телеканалах "Первый" и "Россия". Слова Путина вырваны из контекста его выступления по телевидению и скомпилированы с наигранными репликами Хоркиной и Расторгуева. Основой для видеомонтажа стала "Прямая линия с Президентом России Владимиром Путиным" от 25 октября 2006 года. Говоря о "дачной амнистии". Вопрос о которой задали главе государства, Путин заявил буквально следующее: "Я сегодня так говорю об этом подробно, потому что, когда ехал на работу, смотрел прессу: в "Комсомолке", допустим, большая статья по этому поводу, там говорится о том, что не нужен паспорт БТИ (бюро технической инвентаризации) на оформление дачного домика".

В интервью Sostav.ru исполнительный директор по продвижению издания Александр Антонов заверил, что использование в рекламной кампании "Комсомольской правды" образа президента России Владимира Путина было полностью согласовано с Администрацией Президента, в соответствии со стандартным протоколом.

Кто продает в АП образ президента Путина на этикетки - неизвестно. Но, видимо, скоро станет известно.

{...}

Юрисконсульт юридического департамента отдела поддержки правовой деятельности Макро-региона "Москва" ОАО "Мобильные ТелеСистемы" Денис Борисов сомневается в законности подобной рекламы, ссылаясь сразу на несколько пунктов Федерального закона "О рекламе". В частности Статья 5, ФЗ "О рекламе" гласит, что в рекламе не допускается "указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами".

Противоречит ли Закону использование образа президента Путина в рекламе "Комсомольской правды" может решить только Федеральная антимонопольная служба, если конечно туда поступит заявление от какого-нибудь возмущенного гражданина.